“Por un Tannat, que espere la eternidad”
INAVI busca cambiar la pisada con su campaña de comunicación, cuando cada vez menos gente consume vino
Por Martín Viggiano (@martinviggiano)
Cuando la tendencia a la baja en el consumo de vino en Uruguay era desoladora, el Instituto Nacional de Vitivinicultura (Inavi) puso la frutilla en la torta en 2011 y colocó en boca de todo el mundo una horrenda campaña publicitaria, que invitaba a tomar vino “como quieras”. Ahora, con una intención claramente distinta, Inavi se apega al mensaje original de la cepa que quiere ser emblema de Uruguay, y busca cambiar la pisada con su campaña de comunicación, cuando cada vez menos gente consume vino.
“Reencontrate con lo tuyo. Vinos del Uruguay. Nuestra Cultura”, reza el mensaje de la campaña, divulgada desde la semana pasada en radio y televisión. Allí se intenta, de una forma un tanto rebuscada, hacer interactuar a Ruben Rada y Carlos Gardel, con el primero en persona y el segundo encarnado en un actor. Ello resulta un poco más acorde para generar un sentido de pertenencia de los uruguayos con los vinos que se producen acá.
Al momento de presentar en sociedad la nueva campaña (el pasado martes 7 de agosto), el presidente de Inavi, José Lez, compartió cifras del consumo interno en el primer semestre del año.
Mientras en 2009 se habían vendido en Uruguay 35 millones de litros en los primeros seis meses, en 2010 cayó a 32,8, en 2011 a 31,3, y en 2012 fueron 28,9 millones. Y no es que se haya cambiado el consumidor uruguayo para los vinos importados, porque ese rubro también cayó.
Esa frialdad del mercado interno obliga, incluso, a que las bodegas nacionales busquen colocar de la forma que sea el vino ya elaborado en el exterior, ya sea a granel o en envases por fuera de los 750cc.
Habrá que ver si esta vez la campaña de Inavi logra generar en el consumidor uruguayo algún tipo de interés por el vino. A veces el micromundo confunde y el verso del “nuevo uruguayo”, comprador y sabedor de vino, atrapa.
Por lo pronto ahora, la nueva campaña del organismo público que regula la producción y venta de vinos en Uruguay, corrige el mal camino y destina recursos a una campaña correcta. No más que eso.
3 Comentarios
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Gretel Hoffmann - 15.08.2012 - 00:04 hs
Qué mal informado está, Sr. Silvio Silva! Ud. no sabe seguramente que, mientras se trate de consumo moderado (que es de lo que hablan las campañas), el vino no sólo no es dañino como por el contrario: ES ANTI-OXIDANTE, ayudando a eliminar de nuestro organismo los radicales libres, que son los elementos que interfieren directamente en nuestro envejecimiento...Pero x favor, mejor que yo te lo va a explicar esta entrevista al Dr. Jairo Monson de Souza Filho (entrar al link http://www.revistasaudeinterativa.com.br/artigos/ed44/Vinho%20e%20Saude%20-%20Jairo%20Souza%20Filho.pdf), médico que año a año encuentro en la Avaliação Nacional de Vinhos de la "Serra Gaúcha". Qué bien que Uruguay esté tomando el camino de eliminar las cañejas y bebidejas baratas y esas sí 'asesinas', para invertir inteligentemente en LO NUESTRO. Qué bueno tb encontrarte acá, Daniel Ernesto de Souza Rocha Fernández! Y en lo referente a la reducción del consumo de vino x parte de los uruguayos...claro! están dándole a las porquerías más baratas xq el que compraba un vinito para degustar y compartir (no el mejor talvez pero sí un vino 'honesto') ahora sólo puede comprar mezclejas asesinas para darse un poco de cuerda el fin de semana. Mientras sigamos siendo hipócritas, esos temas van a seguir discutiéndose x la mitad... Pero algo es algo, está bien haber encarado esa campaña. Felicitaciones x su parte en la iniciativa al Sr. José Lez, a quien tuve el placer y el honor de entrevistar como periodista free-lance, también en la "Serra Gaúcha" (Bento Gonçálves). SALUD, ENÓFILOS!
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Daniel Ernesto De Souza Rocha Fernandez - 14.08.2012 - 08:58 hs
Me gusta la idea del video, los colores y el clima de barrio, calmo y ameno, como tiene que ser el momento para disfrutar de un vino de calidad, un momento para disfrutar con amigos, la novia, la esposa, una charla, haciendo una comida o simplesmente escuchando música. Hay vinos que estan para acompañar momentos agradables, y hay momentos que nos damos para disfrutar de un buen vino. No se trata de tomar 4 cajas de vino "barato" y mearse en los pantalones .
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silvio silva - 14.08.2012 - 07:34 hs
Me parece lamentable que se fomente desde el estado, el consumo de vino en un país con serios problemas de alcoholismo.
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