El avance del streaming en vivo en YouTube y otras plataformas ha generado una nueva dinámica en el mercado publicitario. En este contexto, la herramienta Data Rating se posiciona como una solución innovadora, creada en Argentina, para medir en tiempo real las audiencias y las interacciones de los principales canales de streaming.
Desarrollada por Horacio Cairoli y Sebastián Fumagalli, cofundadores de Data Trip, esta herramienta surgió como respuesta a una necesidad concreta: la falta de métricas confiables para tomar decisiones estratégicas en un ecosistema mediático cada vez más digital. "Es como un 'Ibope' para YouTube, pero con una diferencia clave: en vez de inferir datos de muestras pequeñas, tomamos la información directamente de las transmisiones", explicó Cairoli en una entrevista con la edición argentina de Forbes.
Data Rating ya monitorea más de 70 canales, incluidos referentes del streaming como Olga, Luzu, Blender y Gelatina, además de radios que han adoptado este formato. Según sus creadores, la herramienta toma más de 300.000 mediciones al mes, capturando información valiosa para medios y marcas por igual.
La plataforma recopila datos cada 10 minutos, analizando métricas como la cantidad de espectadores en vivo, las interacciones generadas, el crecimiento de "me gusta" y los picos de audiencia. Toda esta información se presenta en un dashboard interactivo, diseñado para ser intuitivo tanto para anunciantes como para creadores de contenido.
Además, Data Rating no solo mide la audiencia en vivo, sino que también analiza los contenidos on-demand. Esto permite a los usuarios identificar patrones clave, como los horarios de mayor actividad o los temas que generan más interacción. Entre las funciones destacadas se incluyen:
- Gráfico de likes en vivo: muestra la evolución de las interacciones en tiempo real.
- Cuadro de espectadores por franjas horarias: identifica los momentos de mayor audiencia.
- Fichas de información histórica: ofrecen métricas detalladas como promedio de espectadores, ratio entre suscriptores y visualizaciones, y contenidos con máximos y mínimos de audiencia.
- Observaciones históricas: un sistema de inteligencia contextual que reporta insights clave sobre categorías, horarios y tendencias de audiencia.
"Es una tecnología que hace posible lo que antes hubiera requerido un ejército de personas monitoreando en tiempo real. Ahora, los datos llegan procesados y listos para tomar decisiones", destacó Cairoli.
Un fenómeno argentino que crece exponencialmente
El impacto de Data Rating es notable en un mercado que, según sus fundadores, se ha transformado rápidamente en Argentina. "El streaming explotó este año. Los medios buscan optimizar sus contenidos, y los anunciantes necesitan datos para tomar decisiones inteligentes", afirmó Cairoli.
El interés por la herramienta se ha multiplicado debido a su capacidad para maximizar el rendimiento de las campañas publicitarias. Según Cairoli, los anunciantes valoran especialmente la posibilidad de ajustar sus estrategias en tiempo real. Por ejemplo, pueden pedir ser excluidos de contenidos que no alineen con su imagen o priorizar franjas horarias específicas.
Además, Data Rating ayuda a calcular el costo proyectado por visualización de las propuestas comerciales en distintos canales, facilitando una elección más eficiente y basada en datos. "Cada centavo que se invierte debe estar justificado con un dato concreto", aseguró el especialista en marketing digital.
Aunque por ahora el fenómeno parece concentrado en el mercado argentino, los creadores no descartan una expansión internacional en el futuro. "Es algo que pasa 100% en Argentina. No vemos este tipo de demanda en otros países todavía", concluyó Cairoli.
Con la reciente actualización a su versión 1.5, Data Rating continúa perfeccionándose, incorporando herramientas como un selector de fechas y horarios para análisis más específicos y un sistema optimizado de procesamiento que garantiza una visualización ágil.
