Contexto
¿Cómo fue el proceso de recolección de datos?
El análisis fue realizado por DataWrapper, una plataforma de visualización de datos, utilizando información del plugin Ghostery y la base de datos de rastreadores de WhoTracks.Me. Se analizaron los 10.000 sitios web más populares, identificando conexiones a servicios externos que recopilan datos sobre los usuarios.
¿Qué es un rastreador web?
Un rastreador web es una herramienta o tecnología que recolecta información sobre las actividades de los usuarios mientras navegan en internet. Estos rastreadores suelen estar integrados en los sitios web y pueden funcionar a través de cookies, píxeles invisibles, scripts o incluso mediante la creación de huellas digitales del dispositivo y navegador del usuario. Su principal objetivo es identificar y registrar datos como las páginas visitadas, la ubicación geográfica, las preferencias de búsqueda, el tiempo de navegación y otros comportamientos en línea. Esta información es utilizada para personalizar anuncios, analizar patrones de consumo o construir perfiles detallados de los usuarios.
¿Qué tan generalizado está el uso de rastreadores web?
Es casi universal. Google, por ejemplo, tiene servicios de rastreo en el 99.4% de los sitios más populares, según el análisis de datos de DataWrapper. Además, empresas como Amazon y Facebook también utilizan múltiples herramientas para recopilar datos de navegación en una gran cantidad de páginas web.
¿Por qué Google tiene tanto alcance en el rastreo?
Google domina gracias a la integración de múltiples herramientas como Google Analytics, DoubleClick y Google Ads. Estas herramientas no solo están presentes en los sitios web de Google, sino que son utilizadas por otros sitios para publicidad, análisis de datos y otras funciones.
¿Qué datos recopilan estos rastreadores?
Los rastreadores recopilan información como historial de navegación, ubicación geográfica, dispositivo utilizado, preferencias de compra y patrones de comportamiento en línea. Estos datos son utilizados para construir perfiles detallados que permiten la personalización de anuncios y el análisis de tendencias.
¿Cuáles son las implicancias de este nivel de rastreo?
El rastreo masivo genera preocupaciones sobre privacidad y manejo de datos personales. Estos perfiles pueden ser vendidos a redes de publicidad, usados para segmentar consumidores o incluso para influir en decisiones políticas y de consumo.
Cómo sigue
El dominio de Google en el rastreo web plantea desafíos importantes en términos de privacidad. Aunque existen herramientas para reducir el impacto del rastreo, la omnipresencia de Google y su integración en la mayoría de los sitios web dificultan una navegación completamente privada. Los usuarios pueden tomar medidas para proteger su privacidad, a través de herramientas y configuraciones que pueden ayudar:
- Navegadores como Firefox y Safari bloquean cookies de terceros de manera predeterminada.
- Extensiones como uBlock Origin y Privacy Badger reducen la actividad de rastreadores.
- Motores de búsqueda como DuckDuckGo priorizan la privacidad y no rastrean la actividad de los usuarios.
