Estados Unidos y China fueron nuevamente las naciones con mayor influencia a nivel mundial, según la última edición 2025 del Índice Global de "Poder Blando", elaborado por Brand Finance, que mide la marca país y las naciones que ejercen más influencia sobre otras a través de los negocios, la cultura y la diplomacia.
A nivel mundial, según los datos recientes, el Reino Unido se ubicó en tercer lugar, seguido de Japón y Alemania.
De acuerdo con el reporte de Brand Finance, Estados Unidos mantuvo su posición como líder del ranking, con un puntaje histórico de 79,5 sobre 100 en el índice global. En concreto, el gigante estadounidense lideró en los indicadores clave de "Familiaridad e Influencia, así como en tres de los ocho pilares de 'Poder Blando', y ocupa el primer lugar en 12 de los 35 atributos de marca nacional".
No obstante, el informe constató que la reputación de Estados Unidos "ha sufrido una caída, descendiendo cuatro posiciones hasta el puesto 15 a nivel global", mientras que en el indicador de "Gobernanza" cayó cuatro posiciones hasta el puesto 10, "probablemente debido a tensiones políticas internas y la polarización de la campaña presidencial en curso al momento en que se condujo la encuesta", señaló Brand Finance.
En el caso de China, esta fue la primera vez que el gigante asiático superó al Reino Unido y se ubicó en el segundo lugar con una puntuación de 72,8 sobre 100, su mejor registro hasta el momento. "Desde 2024, China ha registrado un crecimiento significativo en seis de los ocho pilares de 'Poder Blando', impulsado por iniciativas estratégicas como los proyectos de la franja y la ruta, un mayor enfoque en sostenibilidad, el fortalecimiento de marcas nacionales y la reapertura post-pandemia a visitantes", detalló el informe.
¿Qué pasó con los países de Latinoamérica?
El reporte de Brand Finance constató que Brasil, Argentina y México "han tenido dificultades para mejorar su posición en el ranking global" en la última edición.
"Brasil se mantuvo estable en la 31.ª posición, mientras que Argentina cae cuatro lugares al puesto 42 y México desciende dos posiciones al puesto 43. Estas caídas se deben principalmente a puntuaciones más bajas en Gobernanza, Educación y Ciencia, y Futuro Sostenible, aunque las tres naciones continúan destacando en Familiaridad, ubicándose en las posiciones 12, 19 y 6, respectivamente", señaló el reporte.
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No obstante, no toda Latinoamérica está perdiendo impulso en el ranking. "El Salvador es la marca nacional de crecimiento más rápido a nivel global, con un impresionante ascenso de 35 posiciones hasta el puesto 82. Esto se debe a mejoras en los ocho pilares de Poder Blando. Otros países de la región también han fortalecido su posición global, con Chile (54º), Colombia (61º) y Panamá (64º) mejorando su ranking", indicó el informe.
La directora general de Brand Finance en Iberia y Sudamérica, Pilar Alonso Ulloa, dijo que el ranking en Latinoamérica mostró resultados dispares, dado que mientras "algunos países luchan por avanzar, otros dan pasos audaces". Sobre el caso de El Salvador, la ejecutiva dijo que "es la nación que más ha mejorado en el índice. En los últimos años, ha captado la atención global al reducir la violencia de las pandillas y fortalecer su seguridad. Su posición en Negocios y Comercio también ha aumentado, en correlación con la controvertida decisión de 2021 de adoptar Bitcoin como moneda de curso legal".
¿Cómo se elabora el Índice Global de "Poder Blando"?
El Índice Global de "Poder Blando" es elaborado a partir de una encuesta realizada a más de 170.000 personas en más de 100 países para recopilar datos sobre la percepción global de los 193 estados miembros de las Naciones Unidas.
Desde Brand Finance destacan que "es el estudio más completo del mundo sobre la percepción de las marcas nacionales, proporcionando un análisis detallado del estatus evolutivo del 'Poder Blando', a medida que las naciones enfrentan cambios y desafíos globales significativos".
El "Poder Blando" se define como la capacidad de un país para influir en otras naciones a través de la atracción y la persuasión en lugar de la coacción. Cada nación recibe una puntuación basada en 55 métricas diferentes para llegar a un puntaje global sobre 100 y se clasifica del 1 al 193.
