TikTok podría quedar fuera de circulación en Estados Unidos y eso podría modificar el ecosistema publicitario digital. La app china ha generado una fuerte competencia para Meta y Google, que históricamente han controlado más de la mitad del mercado publicitario estadounidense, pero su prohibición podría alterar esta dinámica y devolverles una porción significativa del negocio.
Según un informe de eMarketer, más de la mitad del gasto publicitario de TikTok en EEUU sería redirigido hacia plataformas de Meta y Google. Instagram recibiría un 22% y Facebook un 17,1%, mientras que YouTube, de Google, absorbería un 10,7%. Este flujo consolidaría su influencia en el mercado.
Además de Meta y Google, otras plataformas como Snapchat, Pinterest, LinkedIn, Reddit y X también se beneficiarían, informó Axios. Estas empresas captarían en conjunto un 18,3% del gasto reasignado, gracias a sus recientes esfuerzos para incluir productos de videos cortos en sus ecosistemas.
El impacto en el sector de medios digitales
Un 30% del gasto publicitario sería absorbido por servicios de televisión conectada, plataformas de streaming y empresas de publicidad en buscadores y minoristas. Este fenómeno podría acelerar la diversificación de estrategias en el sector digital.
Tanto Meta como Google han apostado fuerte por sus productos de videos cortos. Reels, en Instagram, ya ocupa más del 50% del tiempo de los usuarios en la plataforma, según Mark Zuckerberg. Por su parte, YouTube Shorts reportó más de 2.000 millones de usuarios mensuales.
El destino de TikTok, en manos de la Corte Suprema
La Corte Suprema evalúa actualmente si el gobierno tiene autoridad para bloquear la app de videos cortos en nombre de la seguridad nacional o si esto viola los derechos constitucionales. El año pasado, el Congreso aprobó una ley que exige que TikTok se desvincule totalmente de la empresa china ByteDance para seguir operando en el país. Si no cumple con esta condición antes del 19 de enero, la app será bloqueada.
El gobierno de EEUU sostiene que ByteDance, como empresa china, está sujeta a las leyes de Beijing que obligan a las compañías a colaborar con el Partido Comunista Chino. Esto, según las autoridades, representa una amenaza directa a la seguridad nacional.
El gobierno chino ha manifestado su oposición categórica a la venta forzada de TikTok, calificándola como una medida discriminatoria y violatoria de las leyes internacionales. Además, China tiene leyes que restringen la exportación de ciertas tecnologías, lo que complica aún más la posibilidad de que ByteDance venda TikTok a inversores estadounidenses.
En ese contexto surgieron rumores sobre una posible venta de la app a Elon Musk. Sin embargo, la compañía china desmintió categóricamente esta información, calificándola de "pura ficción".
